4H4zS28SVPR humor.huanqiu.comarticle周五见报 | 优质微短剧,发展新助力/e3pmtdbjj/e3pmtddto文 | 赵威当下,文娱市场“热辣”的不只是电影,还有微短剧。有数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增267.65%。在流量、收益井喷式增长的同时,微短剧内容良莠不齐、运营乱象等问题也逐渐显现。说到底,流量经济就是眼球经济,部分微短剧之所以“破圈”,就是因为精准抓住了“爽点”。有媒体做了一组有趣的数据统计:以女性为目标受众的微短剧中,频现“霸道总裁”“植物人老公”,甚至行业和姓氏都高度雷同;以男性为目标受众的作品中,“征服女王”“得道升天”“龙王赘婿”也是常见情节。要的就是撩人,图的就是过瘾。夸张、荒诞的“狗血”剧情,让观众沉浸在“白日梦”中,加上俊男靓女的夸张表演,越看越“上头”。为了迎合需求,有短视频平台给创作者灌输“3秒定生死,7秒必转折”“黄金3秒定律”等一系列法则,意味着在极短时间内给观众带来强大冲击力和吸引力,才能留住观众。难道只有为了“ 爽”而爽的微短剧,才能在流量争夺战中分一杯羹?答案是否定的。高质量、正能量同样能带来高流量,如讲述被盗文物的微短剧《逃出大英博物馆》就成为全网爆款,连续多日登上热搜;动画电影《雄狮少年》衍生微短剧《超越吧!阿娟》春节档上线后,受到观众热捧。从野蛮生长逐渐迈向成熟,那些靠低劣内容和引流噱头博眼球的微短剧,必将被市场淘汰。近期,《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师》等作品登陆电视台,说明微短剧靠品质也可以获得主流媒体的认可。此外,“微短剧+文旅”也是一个有巨大潜力的赛道,有广阔的故事承载力和创作空间,为文旅产业发展赋能。今年春节上线的《飞扬的青春》,将故事原型浙江曹村镇的风光风俗融入剧情,在这部作品的带动下,曹村镇多家民宿处于“ 爆单”状态,周边餐饮一桌难求。从流量生意回归创作本质,微短剧结束野蛮生长是大势所趋。1711090904484责编:讽刺与幽默讽刺与幽默171109090448411[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/image/380b6ce5aad2491f6ae05bb538ceae98c5.jpg
文 | 赵威当下,文娱市场“热辣”的不只是电影,还有微短剧。有数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增267.65%。在流量、收益井喷式增长的同时,微短剧内容良莠不齐、运营乱象等问题也逐渐显现。说到底,流量经济就是眼球经济,部分微短剧之所以“破圈”,就是因为精准抓住了“爽点”。有媒体做了一组有趣的数据统计:以女性为目标受众的微短剧中,频现“霸道总裁”“植物人老公”,甚至行业和姓氏都高度雷同;以男性为目标受众的作品中,“征服女王”“得道升天”“龙王赘婿”也是常见情节。要的就是撩人,图的就是过瘾。夸张、荒诞的“狗血”剧情,让观众沉浸在“白日梦”中,加上俊男靓女的夸张表演,越看越“上头”。为了迎合需求,有短视频平台给创作者灌输“3秒定生死,7秒必转折”“黄金3秒定律”等一系列法则,意味着在极短时间内给观众带来强大冲击力和吸引力,才能留住观众。难道只有为了“ 爽”而爽的微短剧,才能在流量争夺战中分一杯羹?答案是否定的。高质量、正能量同样能带来高流量,如讲述被盗文物的微短剧《逃出大英博物馆》就成为全网爆款,连续多日登上热搜;动画电影《雄狮少年》衍生微短剧《超越吧!阿娟》春节档上线后,受到观众热捧。从野蛮生长逐渐迈向成熟,那些靠低劣内容和引流噱头博眼球的微短剧,必将被市场淘汰。近期,《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师》等作品登陆电视台,说明微短剧靠品质也可以获得主流媒体的认可。此外,“微短剧+文旅”也是一个有巨大潜力的赛道,有广阔的故事承载力和创作空间,为文旅产业发展赋能。今年春节上线的《飞扬的青春》,将故事原型浙江曹村镇的风光风俗融入剧情,在这部作品的带动下,曹村镇多家民宿处于“ 爆单”状态,周边餐饮一桌难求。从流量生意回归创作本质,微短剧结束野蛮生长是大势所趋。